Caja de Ingenieros inicia su campaña de comunicación corporativa y notoriedad de marca “Ni caja ni banco, socias y socios. Abierta a todo el mundo”. Con este claim, la Entidad, que el pasado año celebró sus 55 años de historia, pone en valor su modelo de banca cooperativa, donde sus socios y socias son a la vez clientes y propietarios.

El hilo narrativo de la campaña de 2023 está centrado en uno de los insights del modelo que representa Caja de Ingenieros: la importancia de los socios y socias como piedra angular de la Entidad. Además, la campaña de este año destaca que se trata de una entidad cooperativa abierta a todo tipo de profesionales, más allá de los ingenieros.

El modelo de entidad cooperativa del que hace gala Caja de Ingenieros, forma parte de la economía social donde el socio se sitúa en el centro y se busca la creación de valor compartido para él y para la sociedad en general. Es ahí donde reside la esencia de entidad abierta a todo el mundo y la razón por la que Caja de Ingenieros no tiene clientes sino socios y socias.

Caja de Ingenieros tiene actualmente más de 215.000 socios que son a la vez clientes y propietarios de la Entidad. Ese hecho hace que la relación con ellos esté basada en la proximidad, la flexibilidad y la transparencia. Además, su misión es ofrecerles un servicio personalizado y adaptado a sus necesidades y expectativas, con el objetivo de velar por la salud financiera de todos sus socios y socias.

La Entidad Caja de Ingenieros se fundó hace ya más de 55 años en la ciudad de Barcelona como una iniciativa de un grupo de ingenieros y para dar respuesta a las necesidades de ese colectivo en temas de financiación. Sin embargo, y ya desde hace más de 40 años, la Entidad está abierta a todo tipo de profesionales y hoy en día, dispone de 33 oficinas repartidas por todo el territorio nacional.

“Ni caja ni banco, socias y socios”

Una vez más, Caja de Ingenieros ha optado por un tono de comunicación transparente y honesto reflejando así su cercanía y compromiso con la sociedad. Esta vocación de servicio tan cercano, y también personalizado, ha permitido a Caja de Ingenieros crecer de manera sólida y constante apoyándose en sus valores para consolidar así su modelo de banca cooperativa.

La campaña de publicidad de este año tiene especial incidencia en Cataluña ya que es donde se encuentra el 66% de las oficinas y el 90% de la base social de la Entidad. Se trata de una campaña 360 con un ambicioso plan de medios a través de distintos canales y soportes: televisión, radio y prensa digital, y como novedad este año incluye una acción de exteriores en autobuses en Barcelona y Tarragona, que cubrirán las principales líneas de dichas ciudades.

Montse Carbó, directora de comunicación, RSC y Fundación de Caja de Ingenieros, afirma que “estamos convencidos que esta campaña de notoriedad y marca pone en valor nuestra esencia y nuestro modelo de Banca cooperativa, y nuestros sólidos valores que nos han llevado a celebrar 55 años de historia. Si bien es cierto que nacimos de la mano de los ingenieros, hoy somos una entidad abierta a todo el mundo, y eso es lo que hemos querido transmitir con esta campaña.”

Según Maria Vidal, responsable de comunicación corporativa de Caja de Ingenieros, esta segunda campaña, que ha sido realizada una vez más por la agencia APPLE TREE, “evoluciona respecto a la primera apostando por un plan de medios de comunicación mucho más amplio y por vez primera en nuestra historia incluimos una campaña de exteriores, un mix que nos ayudará a reforzar nuestro mensaje y nos acerca a la ciudadanía”.